Der Österreichische Werberat (ÖWR) ist die zentrale Selbstregulierungsstelle der Werbewirtschaft. Er stellt sicher, dass Werbung in Österreich respektvoll, ehrlich und verantwortungsvoll bleibt, nicht durch Strafe, sondern durch Bewusstseinsbildung und klare ethische Leitlinien.

Der Werberat arbeitet unabhängig und besteht aus rund 170 Experten aus der gesamten Kommunikationsbranche, die ehrenamtlich und unparteiisch Entscheidungen treffen. Jede Beschwerde, egal ob zu klassischer Werbung oder Social-Media-Posts, wird geprüft und nach einem transparenten Ethik-Kodex beurteilt.

Wer Inhalte als diskriminierend, verletzend oder unangemessen empfindet, kann online eine Beschwerde einreichen. Die Entscheidungen werden veröffentlicht und zeigen: Selbstregulierung bedeutet nicht Kontrolle von oben, sondern verantwortungsvolle Einschätzung durch die Branche selbst.

Ethik-Kodex des Österreichischen Werberats (ÖWR)

Der Ethik-Kodex des Österreichischen Werberats (ÖWR) definiert die zentralen Standards für verantwortungsvolle Werbung in Österreich. Er stellt sicher, dass Werbung gesellschaftliche Werte respektiert und fair gestaltet ist. Dazu gehören vor allem:

• Menschenwürde wahren: keine herabwürdigenden Darstellungen.
• Diskriminierung vermeiden: keine Benachteiligung aufgrund von Geschlecht, Herkunft, Alter usw.
• Wahrhaftigkeit: Aussagen müssen ehrlich und überprüfbar sein.
• Verantwortung: Werbung soll gesellschaftlichen Erwartungen und ethischen Normen entsprechen.

Diese Grundsätze gelten gleichermaßen für klassische Werbung wie für Influencer Marketing, also für Posts, Stories und jede Form bezahlter Kommunikation.

Für ethische Richtlinien im Influencer Marketing gilt der Ethik-Kodex der Österreichischen Werbewirtschaft. Dabei sind folgende Punkte besonders wichtig:

Werbung, die sich an Kinder und Jugendliche richtet, darf keine direkte oder versteckte Kaufaufforderung enthalten.

Es dürfen keine Bilder von Content Creator:innen verwendet werden, die gesundheitsschädigendes Verhalten oder ungesunde Körperformen wie Bulimie, Anorexie oder Adipositas propagieren.

Diskriminierung, Ausgrenzung und jegliche Form von psychischer oder sozialer Gewalt sind verboten. Content Creator:innen dürfen keine verbale Gewalt, Beschimpfungen, Drohungen oder Angst verbreiten, beispielsweise durch „Pranking“.